[ Davor Vlajkovic @ 13.11.2005. 00:33 ] @
| Blogove, online dnevnike, danas piše preko 8,5 milijuna ljudi na svijetu, a svake sekunde otvaraju se novi. Svi se trude preduhitriti druge u temama, mislima i svemu što prenose na internet. No, osim što odražavaju nečije misli, blogovi su i izvrsno PR 'oruđe' To ne znači da preko bloga možete prodavati određene predmete ili objavljivati informacije ili oglase. Osjetio je to na svom primjeru McDonald's koji je objavio blog o 'krumpirićima' u obliku Abrahama Lincolna. Ako mislite da ljudi ne žele pročitati što poslovni 'vukovi' imaju za reći, onda se sto posto varate. Tisuće i tisuće posjetitelja na njihovim stranicama svakodnevno to opovrgavaju. Primjerice, GM's FastLane blog, koji piše potpredsjednik te kompanije Bob Lutz, mjesečno posjeti čak od 150.000 do 200.000 posjetitelja. Trend 'bloganja' u kompanijama Sun Microsystems je bila prva kompanija koja je uvela trend bloga. Njezin predsjednik Jonathan Schwartz također ima svoj, očito zanimljiv blog koji pročita oko 300.000 posjetitelja mjesečno. I tako mnoge kompanije potiču svoje rukovodioce da vode online dnevnik. Naravno, oni moraju dobro paziti da u njima ne odaju važne informacije za kompaniju, ali promišljenim plasiranjem pojedinih detalja doprinose 'reklamiranju' svoje tvrtke. Bivši zaposlenik Googlea Michael Jen naučio je lekciju na težak način. Otpušten je nakon što se žalio na svoju plaću i druge informacije o kompaniji. Sve više kompanija uvodi politiku blogiranja, dopuštajući zaposlenicima da pišu što slobodnije, ali bez otkrivanja detalja o politici rada kompanije. Blog promašaji Raging Cow, proizvod kompanije Dr. Pepper/7 Up, doživio je pravi fijasko u svijetu blogiranja. Ciljana publika za ovo mlijeko bili su tinejdžeri, pa su voditelji projekta za zapošljavanje u kompaniji odlučili dati publicitet ovom proizvodu preko blogova. Unajmili su grupu tinejdžera i platili im da otvore svoje online dnevnike i da kao slučajno 'otkriju' ovaj proizvod. No pravi blogeri su otkrili ovu prijevaru i pozvali sve na bojkot. Online dnevnik može biti vrlo efikasan adut za vašu kompaniju ili za vas kao individualca. Samo se pobrinite da to bude istinit blog, bez muljaža s reklamiranjem, jer vaš blog u protivnom neće nitko čitati. Dobro pripazite kako se ponašate na blogu, barem kad je riječ o poslu. Mogli biste zaraditi otkaz ukoliko se ne pridržavate nekoliko naših naputaka: 1. Saznajte kakva je politika tvrtke prema pisanju blogova zaposlenika Prije nego što počnete, raspitajte se kako će vaš blog biti prihvaćen u tvrtci, pa čak i ako namjeravate ostati anonimni. Je li vaša tvrtka postavila jasne granice? Je li u redu da spominjete svoje nadređene? Postoje li teme koje prelaze granicu? Koje su posljedice? 2. Pišite blog u slobodno vrijeme, osim ako... Koristite li hardver tvrtke, internet tvrtke ili pišete pod radnim vremenom, možete si navući nevolje od strane šefova, pa i kolega. Mogli biste zaraditi ukor, a to neće biti ugodno... No, neka i to bude - po dogovoru. 3. Igrajte na sigurno Shvatite: zaposlenik koji po cijelom svijetu širi negativne ili povjerljive informacije o svojoj tvrtki, proizvodima i uslugama bit će, a i trebao bi biti, najuren. Možete biti iskreni i pisati što god hoćete, sve do mjere do koje su posljedice za vas podnošljive. 4. Ne skrivajte blog pred šefom Budite otvoreni i recite da pišete odnosno želite pisati blog koji bi na neki način mogao promovirati tvrtku te upitajte šefa dopušta li vam to. Zapravo shvatite to kao kad bi vas pozvali recimo na javnu tribinu na kojoj će biti govornici iz vaše industrijske grane - sigurno biste upitali nadređene smijete li sudjelovati? Neka tako bude i s blogom. 5. Vodite se za objektivnom procjenom Ako blog i internet smatrate još jednim načinom da izrazite svoje misli, uvjerenja, poglede na svijet kompanije, ono što kažete na blogu o tvrtki mora biti ono ste i inače spremni reći u javnosti. Ne pišite ništa što ne biste izrekli za vrijeme pauze, ili na partiju tvrtke, ili na nekom sajmu na kojem se predstavlja tvrtka, ili pak pred klijentom... 6. Nećete izbjeći primjedbe... Jednostavno ne možete zadovoljiti sve ljude u svakom trenutku. Kao i inače u komunikaciji, pronađite zlatnu sredinu i budite svjesni odjeka koji biste mogli potaknuti. Rijetkost je da možete ugoditi svakome i izraziti svoje misli o modernom poslovnom okruženju. Ponekad bi ono što kažete moglo uvrijediti ljude, bez obzira gdje to kažete. Samo hrabro - blogovi su tu (i) zbog vas, pa iskoristite moderne tehnologije i novotarije koje donose na najbolji mogući način. Izvor: Tportal.hr edit: popravljeni tagovi [Ovu poruku je menjao Davor Vlajkovic dana 13.11.2005. u 01:47 GMT+1] |