[ bluesman @ 03.06.2004. 12:59 ] @
Evo malo statistike pa da prokomentarišemo ako je neko zainteresovan:

Na mom sajtu:
prikazano bannera: 171,409
KliK-ova: 309 (0.2%)
Odnos: 555:1

Na ostalim sajtovima moj banner:
prikazano bannera: 114,522 (prosečno 1,896 dnevno)
KliK-ova: 163 (0.1%)
Odnos: 703:1

Dragane? :-)
[ Goran Aničić @ 03.06.2004. 16:25 ] @
Ovaj kratki brifing samo potvrđuje globalno slabljenje direktnih efekata online oglašavanja. Evo kratkog izvoda iz mog članka/analize prošlogodišnjeg izveštaja DoubleClick-a (EBIT 27). Cifre se totalno poklapaju:

Citat:
Prema izveštaju agencije DoubleClick, direktan efekat od online oglašavanja (prvenstveno se misli na banere) značajno je opao u četvrtom kvartalu 2003. godine. Pretpostavlja se da je ovakav rezultat izazvan velikom količinom reklama i sve većim brojem online oglašivača, koji na ovaj način žele da postignu veću prisutnost brenda na tržištu. Iako se ukupni broj reklama (pogotovo tokom božićnih praznika) uvećao za 43%, istovremeno je click-through (efekat klika na baner i preusmeravanje na sajt oglašivača) opao za 45% koji sada prosečno iznosi samo 0,4% (na 1000 prikazanih banera, posetioci kliknu samo na 4 banera).
[ J. Jilek @ 06.06.2004. 03:24 ] @
Pozdrav!

Online oglas - slikovni, (kada sadrzi npr. logo) nije namjenjen da privlaci klikove. Kod branding online oglasa klik na oglas gledajte kao dodatnu vrijednost koju daje internet kao interaktivni medij! Ni kao sto drugo. Da nema niti jednog klika na 100000000000 prikazivanja, ta prikazivanja mogu dati jako dobar branding efekt!

Koliko bi ljudi nakon sto vide oglas u novinama otislo do prve trgovine i pitalo za proizvod koji se oglasava?

J
[ Dragan Varagic @ 06.06.2004. 14:23 ] @
Pod 4 dimenzije mislio sam četiri različite veličine banera, od kojih je jedna 468x60, a sve su www.iab.net kompatibilne.

Najvažnije je kod benchmarka da je veoma targetiran i da daje veoma korisne, autorski koncipirane informacije. Takođe, koncepcijski su napravili sistem oglašavanja koji liči na štampane medije (čitaj razumljivije za kupovinu), i nema svakakvih firmi/banera (najjači neće da se oglašavaju bilo gde, u društvu sa bilo kim). U ovakvim slučajevima poželjno je imati i klasičnu komercijalu. Podrazumeva se da se radi o pravnom licu.
[ broker @ 06.06.2004. 23:40 ] @
Citat:
Dragan Varagic:Pod 4 dimenzije mislio sam četiri različite veličine banera, od kojih je jedna 468x60, a sve su www.iab.net kompatibilne.


Mozd anisam nasao pravu specifikaciju ali nema u one cetiri te dimenzije. Sve su neke megalomanske velicine.
[ J. Jilek @ 07.06.2004. 00:54 ] @
Pozdrav,

IAB je prije par mjeseci predlozio nove standarde dimenzija bannera medju kojima nema vise dimenzije 468x60 vec je ta dimenzija "zamjenjena" dimenzijom 728x90 (ako se ne varam), ali IAB se ne zahtjeva striktno drzanje tih dimenzija vec "dopusta" i koristenje ostalih dimenzija. Npr. na nasim trzistima mozda je jos prerano za koristenje dimenzija koje IAB trenutacno predlaze posto se vecina korisnika interneta spaja modemima 56k i imaju monitore rezolucije 800x600. Kada ce vecina korisnika biti na brzim vezama, lakse ce skidati i teze oglase, a kada ce imati vise rezolucije na kompovima bit ce i vise mjesta za oglase. U svijetu je tako vec sada, pa je to razlog novih dimenzija koje predlaze IAB.
[ dacha @ 08.06.2004. 23:47 ] @

Kada sam pre jedno 3 meseca bio zainteresoban za recenziju proizvoda i reklamiranje na Benchmarku, vlasnik (Peca) je ljubazno prihvatio zahtev za recenziju, a za reklamiranje mi je doslovce odgovorio "bojim se da bih vas odbio cenom koja bi vama (pretpostavljam) bila neprihvatljiva obzirom da je njihov nivo ipak nesto visi zbog (uglavnom) saradnje sa stranim proizvodjacima koji kod nas direktno postavljaju banere." Na Benchmarku rade odlicno i veoma mi je drago sto su, sudeci prema ovome i prema broju oglasavaca, napravili dobar posao od svog sajta. Mislim da je ovo jedinstven primer na nasem web-u, ali pokazuje da je moguce postici takav cilj. Vrlo je zanimljivo i to da je posecenost sajta realno mala, cak i za targetiranu populaciju (hardware i nije bas usko targetiranje kada su u pitanju korisnici interneta). Sve ovo mene dovodi do zakljucka da je, pored neospornog kvaliteta sajta, za ovaj uspeh daleko najbitniju ulogu imao (i ima) marketing samog sajta. Peca je uspeo da od svog sajta stvori brend, da ga javnosti nametne kao vodeci hardverski sajt koji je tri koplja iznad ostalih. I dalje, kada otvorite elitne domace kompjuterske casopise, naci cete reklamu za Benchmark (malu, samo da podseti).

Ja ne mislim da je na Benchmarku primenjen neki poseban model online oglasavanja, niti da je on za oglasavace isplativ u smislu direktnih efekata. Jednostavno, sajt je postao toliko renomiran u svojoj oblasti da vodece firme veruju da im reklama na Benchmarku poboljsava renome, a i one svojim oglasavanjem dizu renome Benchmarku :) Sada je vec situacija takva da je Benchmark mesto na kome se oglasavaju najvece firme, i niko tu ne razmislja o direktnim efektima (klikovi i sl).

U svakom slucaju, Benchmark je najbolji primer na nasem webu kako treba voditi jedan sajt, i kako napraviti uspesan sajt. Verujem da je to samo pocetak, jer se vec naziru neki sajtovi koji se namecu u svakom pogledu (recimo ES).


[ Miloje Sekulic @ 09.06.2004. 11:36 ] @
Sta cemo sa 92-kom, Krataricom, Poljupcem, Blicem, Svet-om, Serbiancafeom itd?
Ne radi li li se i njihovom slucaju o posecenim sajtovima na koje oglasivaci kace banere?

Miloje

P.S. redosled i nabrojani sajtovi su slucajni, kako su mi padali na pamet
[ dacha @ 09.06.2004. 12:15 ] @
Pa, bas pomenuta Krstarica bi (po meni) bila suprotan primer Benchmarku. Koji su to oglasavaci na Krstarici? Osim nekoliko mini banera na naslovnoj strani, na Krstarici jedino postoje PPA affiliate baneri.
[ Gojko Vujovic @ 09.06.2004. 12:31 ] @
Ali Krstarica zaradjuje! Barem sam tako cuo od jednog njihovog predstavnika na nekom seminaru.

Gledajuci primecujem sledece, ne znam da li je tacno ali... oni su napravili engleski deo sajta da bi bili primljeni u tribalfusion i jos neke programe (ranije doubleclick ili valueclick, sada TF najbolje placa..) u koje je jako tesko uci, a nemoguce ukoliko nemate CONTENT-based sajt na engleskom, dakle forumi i slicno ne dolaze u obzir, itd. A onda prikazuju te iste reklame po svim delovima sajta, dakle i na srpskom izdanju, i nama sa CS ip adresama. Ne znam da li je ovo protiv TOS pomenutog programa, ali mi u svakom slucaju deluje zanimljivo. :)
[ bluesman @ 09.06.2004. 12:36 ] @
Potrazite cenovnike za oglasavanje na B92 i krstarici pa da padnete u nesvest.

Hint: za pare koje dajete za jedan mesec 468x60 na b92 home mozete da kupite automobil (polovan)
[ Miloje Sekulic @ 09.06.2004. 13:29 ] @
Od Krstarice jede 'leba bar 20 ljudi.
Sem tehničkog osoblja većina su pisci tekstova za magazin a znam da imaju i lektora. takodje znam vrlo ozbiljne poslovne casopise koji smatrajiu da im lektor nije potreban.
Ozbiljna priča daklem.

Miloje propagator Krstarice.

P.S. Zelim samo da kazem da mogu da se razviju i ozbiljne poslovne varijante sa baner oglasavanjem. Sa aspekta sajtova.
Koliko im se isplati znaju oglasivaci a valjda ne bi to radili da nemaju korist. Jedna od koristi moze biti i ta da mogu da se pohvale kako (za razliku od konkurencije) koriste Internet u promo mixu.
[ djoca! @ 10.06.2004. 10:12 ] @
Pa Krstarica ima problem sa kojim se suocava vecina ljudi koji radi bilo sta za siroku populaciju na netu u Srbiji, a to je manjak oglasivaca. Benchmark ima odredjenu ciljnu grupu, pa im nije tesko skupiti i reklame. U principu njihovi oglasivaci itekako shvataju da ce svaki posetioc benchmark-a u narednih mesec dana recimo kupiti nesto od hardvera. Krstarica opet ima vrlo siroku ciljnu grupu koju je dosta tesko pokriti kvalitetnom reklamom, pogotov na trzistu kakvo je nase. Zato verovatno i moraju da jure click through i affiliate programe od kojih realno nema previse vajde, ako ti reklame nisu usko ciljane na tvoju target grupu, sto je u njihovom slucaju i nemoguce.
A to da zaradjuju, pa cim rade zaradjuju. Ali opet treba uzeti sa rezervom izjave njihovih predstavnika. Nisi valjda ocekivao da ti kaze da propadaju :-)
[ dacha @ 10.06.2004. 11:42 ] @
Pa, ako vec slusamo sta Krstarica kaze, oni imaju 16,700,000 prikazanih strana mesecno, a to znaci milion(e) posetilaca mesecno. Benchmark mozda toliko ima, ali za godinu dana. U milionima Krstaricinih posetilaca ima mnogo onih koji ce u dogledno vreme kupovati hardver? Pa dovoljno je 1% posto posetilaca Krstarice da dodjemo do ozbiljnog broja buducih kupaca hardvera (a svi posetioci su korisnici racunara i veliki deo kad-tad kupuje hardver). Ovde ce pre biti da reklama na Krstarici ne bi na isti nacin uticala na onoga ko je video, buduceg kupca hardvera, kao reklama na Benchmarku. Benchmarku se veruje u pogledu hardvera, ima renome, pa se i reklame shvataju mnogo ozbiljnije, skoro kao neka preporuka.

Inace, kada se pominju cene, pogledajte http://monitor.hr/marketing/ i njihove cene po broju prikaza banera. Ne znam kako im ide, ali bi Gojko sa ovim cenama mogao u penziju :)

Pozdrav
[ J. Jilek @ 11.06.2004. 18:40 ] @

sto se Monitor.hr-a tice, ide im solidno. A i nije da oni imaju najvise cijene na ovom trzistu. Ovo su otprilike standardne cijene.

Pozdrav
[ zi:: @ 12.06.2004. 06:31 ] @
Odlična tema! ... koja se prilično raširila. Imam dosta komentara, pa će moj post biti prilično raširen ::

Razočarao sam se sa razmenom banera kod nas. Ne zato što sam očekivao navalu na sajt koji smo radili, ili fantastičan CT% prosečnog banera koji smo postavil radi testa ... Baš sam se iznenadio lošim admin stranicama na banner exchange sajtovima: uključivanje u program nakon nekoliko (previše) dana, nedovoljne i neažurne statistike, a poseban biser mi je pokazivanje banera na admin stranicama. Možete zamisliti da će nekoga zainteresovati baner dok gleda statistike? Well ... Tako da mislim da ćemo uskoro da zaboravimo ovaj eksperiment. CT% je bio sličan bluesmanovom.

CT% :: jeste, mnogo njih očekuje previše od Internet marketinga. Uobičajena su pitanja tipa: "A koliko ću ja da zaradim od toga?". To je isto kao da pitate onoga koji vam izdaje jumbo plakat "da li će kupac čim vidi moj plakat skrenuti u prvu radnju da kupi moj proizvod". Naravno da se radi o izgradnji branda. Prikazani oglasi, makar nekliknuti, imaju svoju snagu. Na žalost, ili na sreću, baneri itekako mogu biti praćeni, pa reklama, pored dimenzija "lepo izgleda", "svuda se vidi", ima i dodatnu dimenziju: "koliko je ljudi kliknulo". E, tu je draž.

Ne bavim se marketingom, sticajem okolnosti smo programirali dva baner servera koj danas isporučuju vise od 2 miliona banera dnevno, i to tako već 4 godine. Rade u Mađarskoj, oni su za pi-pola ispred nas, ali dovoljno blizu da i mi možemo očekivati slična dešavanja. Bilo mi je interesantno pratiti kako se razvijaju baner kampanje. Nakon par >8% GIF banera 2000-te godine, došlo je zatišje sa rezultatima mnogo manjima od 1% ... Jesu oni odradili na popularisanju branda, ali problem je što to menadžere baš i ne interesuje.

Ne mogu da se složim da ljudi ne klikću na banere. Činjenice ukazuju na suprotno. Korištenjem flash banera (vi ih mrzite, ja ih mrzim, ali koriste se), strogo vremenski targetovanim, mogu se postići fantastični rezultati. Obično su to kampanje od 2 nedelje, baner se pojavljuje svugde. Radi se o jednom mobilnom provajderu u mađarskoj. Možete li da zamislite ovakve rezultate za banere ovih dana?
366166/28638 (7.82%) (AV/CT (CT%))
344150/26230 (7.62%)
...
Pazite: nije to 100 pojavljivanja, pa sam ja kliknuo 10 puta za probu, i još njih dvoje, pa je CT% 12%. Nego se tu radi o pola miliona AV (baneri su se pojavljivali u više veličina)! I to nije izolovani slučaj, nego se to ponavlja već dve godine.

Doduše, mnogo bolji rezultati se postižu direkt e-mail marketingom. To je ipak prava stvar. Uprkos nenormalnoj količini SPAM-a koji dobijamo, ljudi još vole dobijati personalizovane poruke, ili čak SMS-ove. 10% CT% nije neočekivan za više od 10.000 pisama.

Što se tiče cena banera, uvek su preskupi. Verujem da je isplativije raditi tihi gerila marketing na forumima i probati napraviti što bolji google ranking, nego plaćati najpopularnijim sajtovima. Ako ništa drugo, možete kupiti polovni auto nakon mesec dana ::

Nemojte verovati zvaničnim cenama koje se objavljuju na sajtu. Siguran sam da se sa dogovorom mogu spustiti za 50%, ukoliko se radi o dugoročnijem aranžmanu ...

Jeste, monitor.hr je dobar. Poznajem Anderlona, vlasnika monitora, stvarno je cool tip, i ima viziju. forum.hr i blog.hr to dokazuju.

Toliko za sada ::