[ Miloje Sekulic @ 11.09.2004. 10:18 ] @
| U domaćim uslovima je korišćenje interneta od strane organizacija za unapređenje komunikacije sa medijima tek u povoju. Procentualno veoma mali broj organizacija koristi ovakav vid komunikacije sa medijima. Interesantno je baciti pogled na "razvijeni svet" i videti šta se na ovom planu dešava tamo. Februara 2004. obavljeno je istraživanje engleskih PR menadžera i novinara od strane kompanije Benchmark Research. Intervjuisano je 100 PR menadžera i 50 novinara, sa ciljem da se dobiju odgovori na sledeća pitanja: - Koliko je internet važan kao kanal komunikacije? - Koje su potrebe novinara na internetu? - Da li PR menadžeri prepoznaju potrebe novinara na internetu? - Da li PR industrija koristi ili ne koristi kako treba internet? Ako se posmatra na koji način novinari i PR menadžeri ocenjuju efikasnost pojedinih kanala komunikacije koji se u praksi koriste za odnose sa medijima, istraživanje pokazuje da PR menadžeri stavljaju akcenat na što čvršće direktne kontakte sa predstavnicima štampe (izgradnja odnosa sa novinarima). Sa druge strane, novinare mnogo više zanimaju same informacije, a manje direktni kontakti sa predstavnicima PR odeljenja u organizacijama putem različitih kanala komunikacije. kompletan tekst: www.emagazin.co.yu/clanak.asp?id=239 Miloje |