[ Davor Vlajkovic @ 31.01.2006. 05:09 ] @
Žozef Lončar, direktor agencije Mark plan o (zlo)upotrebi reklamnog prostora u Srbiji


Zakon o javnom oglašavanju "slavi" prvi mesec primene. Pomak je učinjen, ali to nije dovoljno, zajednička je ocena zakonodavca ali i učesnika u "marketinškim igrama". I građani, iako i dalje trpe "bombardovanje" reklamama, primećuju da je reklamni prostor ipak sužen. Ali, to je samo jedna dimenzija problema, onu drugu koja se ne odnosi na trajanja i učestalost reklama, Zakon o javnom oglašavanju teško da će uspeti da reši. Reklame za kredite koje banke, u uslovima visoke inflacije i ekonomske nestabilnosti nude potrošački raspoloženim građanima Srbije, "iziritirala" je krajem prošle godine Narodnu banku Srbije, koja je upozorila korisnike pozajmica da bi trebalo dobro da razmisle pre nego što se upuste u kreditnu avanturu i da ne nasedaju na primamljive poruke tipa "Uđeš, izađeš i gotovo", "Kredit od pet hiljada evra, bez učešća uz otplatu jedan evro dnevno", "Zašto ja ne mogu da idem u minus?" u potpisu "honorarac"...

Na pitanje kako komentariše upozorenja Narodne banke Srbije da građani ne bi trebalo olako da "primaju" reklame banaka, jer se u tim porukama ne vidi prava cena proizvoda koji se reklamira, doajen srpskog marketinga, Žozef Lončar, direktor marketinške agencije Mark plan kaže: "Moral. Ponovo moral. Kod bankara to očito nije najpozitivnija osobina, kojom se mogu pohvaliti. Dobro su snimili okruženje u kome posluju, ali i ogromnu želju klijenata da ostvare svoje materijalne prohteve. Bez obzira što su korisnici kredita ponekad svesni svojevrsne bankarske prevare apele NBS ne prihvataju ozbiljno".

Zloupotrebe reklamnog prostora naš sagovornik kvalifikuje kao izraz građanskog nevaspitanja. "U genskom naporu ljudi sa ovog podneblja je da uvek tragaju za rupom u saksiji, odnosno da svoje neznanje pokrivaju navodnom kreativnošću, drskošću, agresivnošću... Mnogo je prekršaja, a Zakon o oglašavanju je tek prvi mesec na snazi".
- Nijedan zakonodavac ne može da predvidi tako bogatu lepezu zloupotreba koliko ljudski um može da ih smisli, a vidimo, i sprovede. Značajnu ulogu u toj priči imaju i mediji koji u želji da što bolje unovče oglasni prostor, oglašivačima daju maksimalnu slobodu u izražavanju reklamnih poruka. U tom kontekstu treba pomenuti zloupotrebu polova koja se pojavljuje u TV spotu u kojem glumica Gorica Popović drži za noge svog jadnog muža, pitajući ga gde je plata? Oglašivač je Meridijan banka, inače, trenutno jedan od najfrekventnijih oglašivača. Ko će da skine jedan takav TV spot ako zna da će zbog toga izgubiti velikog finansijera - pita naš sagovornik.

On ističe da zloupotrebu generalno čine ljudi koji (malo ili nimalo) ne vladaju teorijom i praksom marketinga. Za njih je oglašavanje jedini oblik komunikacije jer druge ne poznaju. Njihov moto kojim to opravdavaju je "kreativnost iznad svega". Ali ni to ne rade profesionalno jer se kod njih tzv. kreativnost izdiže iznad sadržaja poruke - naglašava Lončar.

Naš sagovornik ističe da ne veruje u disciplinovanu primenu Zakona o oglašavanju, ali ni u represivne mere.

- I ranije smo imali zakonske odrednice o zabranama kojih se, gotovo niko, nije pridržavao. Kada je reč o Zakonu o oglašavanju, to je iznuđeni dokument koji je nastao pod pritiskom vodećih multinacionalnih kompanija, proizvođaca duvana i duvanskih prerađevina koji su, priznajem, umesno, tiho i brzo, uticali na zakonodavca da ga donese. Krajnji cilj je zaštita njihovih monopolističkih pozicija na tržištu, a ne briga o zdravlju. Svakodnevno smo svedoci sve vidnije zloupotrebe. Naročito na TV stanicama, ali još niko nije kažnjen. Niti će. Zapravo, možda čekaju naivnu ovcu na kojoj će demonstrirati svoju rigidnost u primeni zakona i to će biti propraćeno snažnom medijskom bukom, a onda će nastaviti po starom - zaključuje Lončar.


(Danas)