Da li mislis na Drzave, pojedince ili kompanije?


Ako je o kompnijama rec, sada je globalni trend tzv. societal marketing.

Ukratko:

Societal marketing is a business philosophy which advocates attempts to satisfy consumer needs in line with the objectives of the organisation as well as the needs of society. Company sees it's role as balancing the interests of not just the firm and the individual, but also society as a whole.

Cause-related marketing involves linking company's promotional campaigns with charities for the mutual benefit of both parties.

Npr. odgovorna kompanija nece koristiti deciju radnu snagu, imace istu razvojnu,bezbednosnu i ostalu politiku u bilo kom delu sveta (primer - IKEA - isti standardi vladaju u svakoj fabrici, i u Svedskoj i u npr. Bangladesu).

Ako mislis na drzave, poenta je da npr. Amerika postane odgovorna, potpise Sporazum iz Kjota o smanjenju emisija stetnih gasova u atmosferu koja steti svima (oni proizvode 25% emisija, ne zele da ih smanje jer to mnogo kosta, bilo bi dosta otpustanja itd...)

U pojedince bi spadali svetski politicari ili bilo ko sa uticajem (npr. Angelina Jolie kao ambasador UN-a sa zalaganjem na npr. razminiranju zemlje u Kambodzi)

Summa summarum, svaka akcija od strane onih sa novcem i autoritetom koja pomaze zajednici u celini (nebitno je da li ce i oni takvom akcijom profitirati)